Letzte Woche war ich mit Dave Gray von Ricoh auf der Heimtextil und Domotex. Zuerst waren wir in Frankfurt, auf der Heimtextil. Dann sind Dave Gray und ich nach Hannover zur Domotex gefahren.
Erste Heimtextil
Die Heimtextil ist die größte internationale Fachmesse für Wohn- und Objekttextilien. Die Schlagzeile lautete, dass diese jährliche Messe zumindest im Verhältnis zu den Anbietern von Digitaldruckmaschinen einen deutlichen Flächenrückgang zu verzeichnen hatte. Es scheint, als ob der Hype nun vielleicht den Markt verlassen hat und der Digitaldruck in eine andere Phase eingetreten ist. Mehr Produktaussteller begannen, digitale Produkte als Teil ihres Portfolios an fertigen Produkten zu zeigen.
Während ich dies schreibe, hat die Messe Frankfurt zum Ende der Heimtextil eine Pressemitteilung herausgegeben:
Detlef Braun, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt, erklärte: "Die Branche steht derzeit vor großen Herausforderungen. Und einige der Heimtextil-Teilnehmer haben das deutlich gespürt. Aber: Die Zufriedenheit der Aussteller ist auf dem hohen Niveau des Vorjahres geblieben**. Und die Besucherzufriedenheit ist sogar von 93 auf 95 Prozent gestiegen. Die Gründe für den Rückgang der Besucherzahlen liegen neben dem frühen Termin vor allem in der starken Konsolidierung des Fachhandels und der Entwicklung des stationären Einzelhandels in Richtung E-Commerce. Zudem hat sich der Trend konjunkturell abgeschwächt. Dies steht im Einklang mit der Tatsache, dass immerhin 34 Prozent unserer Aussteller die aktuelle Branchenkonjunktur als schlecht einschätzen, während es im Vorjahr nur 18 Prozent waren.
Trotzdem war die Heimtextil eine starke Messe. Und in der Halle 3.1 herrschte ein kreativer Schwung. Diese Halle ist mit Tapetenherstellern besetzt und war daher deutlich belebter als die Digitaldruckhalle, die 2018 deutlich kleiner und ruhiger war, als ich mich erinnern kann. Es gab einige bemerkenswerte Abwesenheiten wie EFI und Xeikon.
In der Halle 3.1 verbrachte ich Zeit mit OLBRICH, die als Aussteller auftraten und zahlreiche Meetings rund um ihre Inkjet-Lösung powered by Ricoh abhielten. Dies hat das spannende Potenzial, den Markt der Tapetenproduktion enorm zu verändern. Marburg ist einer der führenden Tapetenproduzenten und hat am Vorabend des 175-jährigen Jubiläums die OLBRICH/Ricoh Digitaldruckmaschine für Tapeten installieren lassen. Ich habe Dave Gray von Ricoh zu dieser Innovation und seinem Eindruck von den Trends im Markt befragt.
Dave, erklären Sie mir die Vorteile, die ein Unternehmen wie Marburg mit der OLBRICH/Ricoh Inkjet-Maschine erreichen würde?
"Für Marburg und alle anderen analogen Tapetenhersteller ist die Möglichkeit, Designs zu drucken, deren Abmessungen nicht mit analogen Druckverfahren gedruckt werden können, interessant, aber nur, wenn dies mit der Produktionsgeschwindigkeit und dem Ausgabestandard, den die analogen Maschinen derzeit bieten, abgestimmt ist. Das OLBRICH-Digitaldruckmodul powered by Ricoh erreicht die Qualität, Haptik und Leistung des aktuellen analogen Produkts".
Als ich zum Marburg-Stand hinüberging, gab es keine Grafik, die digital bedruckte Tapeten von analoger unterscheidet. Sicherlich hat das aufmerksame Standpersonal gerne auf die digital gedruckte Ausgabe hingewiesen, aber was die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zog, waren die Entwürfe selbst.
Dave fährt fort: "Die OLBRICH/Ricoh/ Installation in Marburg hat alle üblichen Vorteile, die mit dem Digitaldruck verbunden sind, wie z.B. kürzere Vorlaufzeit, keine festen Kosten für die Produktion, keine Mindestlosgröße, kein Inventar, kein Abfall und keine Muster- oder Design-Rapporte. Sie hat auch die Fähigkeit, die Zeit zwischen Design, Proofing und Produktion zu reduzieren, was in einem wettbewerbsintensiven kreativen Markt oft der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ist.
Zum Beispiel wurde das Marburger Musterbuch 'Smart Art' in Wochen produziert, als dieser Prozess normalerweise Monate dauern würde. Dadurch wird das Design so aktuell wie möglich, und die Menschen lieben die Entwürfe wirklich! Die Entwürfe sind die Zeichnung, nicht die Tatsache, dass es vielleicht digital gedruckt wurde. Dieses Interesse kommt vom Markt."
Dave, was sind die Treiber, um den Produktionsprozess von analog auf digital umzustellen?
"Es gibt zwei Haupttreiber. Erstens kann sie das erreichen, was die analoge Druckmaschine kann, aber billiger, schneller und mit geringerer Losgröße und Vorlaufzeiten.
Die Produktqualität ist die gleiche. Wir haben eine spezielle ölbasierte Druckfarbe, die neue Möglichkeiten für den Druck auf den Industriestandard PVC ermöglicht. Die Bahngeschwindigkeit ist die gleiche wie bei der analogen Maschine, aber da es keine Rüstzeit gibt, ist die Produktivität effektiv höher.
Zweitens kann sie das tun, was analog nicht möglich ist. Im Gegensatz zur festen Musterrapportlänge des analogen Drucks, die durch den Zylinderumfang bedingt ist, gibt es bei der digitalen Technik keine Begrenzung der Musterrapportlänge. Hinzu kommt die unbegrenzte Anzahl von Farben, die mit einer CMYK-Palette im Vergleich zu den Schmuckfarben des analogen Drucks erreicht werden können, so dass man die Designer wirklich von den Beschränkungen des analogen Druckprozesses befreien kann.
Der industrielle Tintenstrahl konkurriert Kopf an Kopf mit dem analogen Druck in Bezug auf Leistung, Aussehen und Preis pro Rolle und verbessert die analoge Leistung in Bezug auf Designmöglichkeiten, Vorlaufzeiten, reduzierte Losgröße und reduzierte Lagerbestände. Es gibt keine Verzögerung bei der Entwicklung der Tiefdruckzylinder, und die Aussicht, den Press Proofing zu vernünftigen Preisen wieder einführen zu können, wird Realität.“
Was macht es analog nicht?
"Es gibt keine Zylinderumfänge, also gibt es keine Begrenzung für Designwiederholungen."
Welche Trends sahen Sie auf der Heimtexil?
"Wie wir der Pressemitteilung der Heimtextil entnehmen können, ist der Textilmarkt generell rückläufig, und ich denke, speziell bei Tapeten ist auch hier die Nachfrage zurückgegangen. Für den Digitaldruck sollte dies als Chance gesehen werden, denn es gibt den Tapetenherstellern Anreize, ihre Marktanteile mit einem verbesserten Produkt zu erhöhen, das sich mit der Digitaltechnik realisieren lässt.
In einem schrumpfenden Markt passieren zwei Dinge. Erstens: Preisdruck durch den Markt, da es mehr Auswahl gibt. Gleichzeitig sind Sie mit erhöhten Kosten konfrontiert, da Sie nicht mehr in den Genuss von Skaleneffekten kommen. Wenn Sie plötzlich das Volumen reduziert haben, steigen Ihre fixen Gemeinkosten pro Rolle, während gleichzeitig Ihr Einkommen pro Rolle sinkt, was zu schrumpfenden Margen führt!
Eine Möglichkeit, aus dieser Spirale herauszukommen, besteht darin, sich neue Märkte und Möglichkeiten anzusehen und zu zeigen, was ich tun kann, um ihr bestehendes Portfolio zu verbessern - wie kann ich einen Mehrwert schaffen? Digital ist ein Weg, um Mehrwert zu schaffen. Es ist auch möglich, mit Hilfe der Digitaltechnik die Kosten zu senken und so die negativen Auswirkungen des aktuellen Markttrends zu bekämpfen.“
Was ist mit dem Bodenbelagsmarkt und der Domotex Messe?
"Die Domotex ist die führende Messe für Bodenbeläge. Am ersten Messetag sieht es so aus, als ob die Domotex lebhafter ist als die Heimtextil, aber der Markt ist anders. Die Trends und der Einsatz von Digitaldruck ist viel weniger offensichtlich. Unabhängig davon, ob der Digitaldruck hier in nennenswertem Umfang vorhanden ist, spüren Sie aus den Gesprächen, die ich bereits hatte, dass das Interesse an Inkjet gestiegen ist".
Was sind die Treiber für die Digitalisierung von Bodenbelägen?
"Das Ziel bei der Herstellung von Fußböden ist es, ein natürlich aussehendes Produkt zu erhalten, das gleichzeitig die Leistung eines synthetischen, technischen Substrats hat. Wir wissen, dass ein effektiver Weg, das Aussehen zu erreichen, der Digitaldruck ist. Das Ziel ist es, ein digitales Druckverfahren zu entwickeln, das mit den bestehenden analogen Druckverfahren konkurrieren kann und gleichzeitig die hohen Anforderungen erfüllt, die mit den Herstellungsprozessen von Fußböden verbunden sind.
Das Streben nach einem synthetischen Produkt wird zum Teil durch die Kosten und Grenzen des echten Produkts getrieben. Holz verzieht sich und schrumpft, Stein ist schwer und zerbrechlich. Kunststoff ist schneller und einfacher zu verlegen, und man könnte argumentieren, dass er umweltfreundlicher ist als die Entleerung von Wäldern und Steinbrüchen."
Die Heimtexil und Domotex letzte Woche mögen eine Geschichte von zwei Messen und zwei verschiedenen Märkten sein, aber Inkjet spielt in beiden Bereichen eine Rolle. Sie befinden sich eindeutig an verschiedenen Punkten der Einführung und haben auch unterschiedliche Anforderungen in technischer und kommerzieller Hinsicht.
Wenden Sie sich an Dave Gray, wenn Sie Fragen oder Kommentare zum industriellen Inkjet haben: david.gray@rich-europe.com.
